Previous Entry Поделиться Next Entry
Эпатируй или умирай
      
© Getty Images: Kevin Winter

"Леди Гага надела платье из мяса!". "Леди Гага улетела в одном нижнем белье!" - кричали недавние заголовки многих изданий. Если бы я не знала, кто такая Леди Гага, то теперь бы узнала. Её эпатажные выходки точно заставили бы заинтересоваться её персоной.

Возможности эпатажа раскрываются именно сейчас, когда сильна массовая культура и сильно желание уйти от нее. Эпатаж - это почти гарантированный способ стать узнаваемым.

Сама не чужая в этом мире эпатажа: и с Собчак целовалась, и на Феррари каталась.


Эпатируют все, кто хотят привлечь к себе внимание. И люди, и целые компании.

Пожалуй самый яркий и ставший уже хрестоматийным пример - смелая реклама "Евросети ". В мае 2000 г. "Евросеть" разместила наружную и радиорекламу со слоганом: "Евросеть. Цены просто ох… ", потратив, по словам бывшего совладельца компании Евгения Чичваркина, всего $9000. По его словам, после кампании продажи "Евросети" выросли в 2,5 раза.

А в 2003 Тиньков решил использовать уже проверенный метод в рекламе пива. На экранах повился ролик "Черно-белые сны". Его убрали из эфира, потому что он "пропагандировал групповой секс".

Что касается людей, то тут, без сомнения, лучший пример эпатажной персоны - Мадонна. Она возвела смелые выходки в ранг главного сценического действия. И ладно бы только сценического! Вся ее публичная жизнь – сплошной эпатаж. Клипы, наряды, а точнее, почти отсутствие их, в которых в её запечатлели множество фото и видео камер, её песни... Нельзя отрицать, что именно эпатаж сделал её одной из главных мировых звёзд. Например, вышедший в 1991 году фильм с говорящим названием "В постели с Мадонной" даже попал на Каннский фестиваль. А знаменитый поцелуй с еще одной скандалисткой Бритни Спирс...

Эпатируют и политики. Например, Владимир Владимирович: управляет военным самолетом, фотографируется с голым торсом, ездит на жёлтой Ладе Калина. А Барак Обама - темнокожий потомок мусульман - может вообще ничего не делать, он уже сам по себе воплощение эпатажа для американского общества.

Эпатаж является своего рода цепью, на которой одни, более сильные, держат других, более слабых. Энди Уорхол - яркий пример эпатажа. Многие делали то же самое, что и он, но именно он стал частью массовой культуры, а люди, которые скакали в его мастерской, так и ушли в историю, не оставив и следа. Джае моя любимая группа The Velvet Underground сейчас мало кому что говорит. Она не является частью масс-маркета, коим стал Энди Уорхол.Собственно, из лучших примеров эпатажа, таких, как "Черный квадрат" Малевича, выросла современная культура.

А вот можно ли добиться популярности и успеха только с помощью одного "содержания", не прибегая к кричащему пиару? Вы можете назвать хоть одного известного человека, который ни разу не совершил каких-либо вызывающих поступков? Альберт Эйнштейн? Альфред Нобель?

Не страшно эпатировать, - страшно, когда эпатаж становится твоим содержанием, потому что привлекая внимание, надо отдавать себе отчет, что к твоим словам прислушиваются сильнее, чем до эпатирующей выходки.

Поэтому, говоря об эпатаже: важно быть не частью чьего-то перфоманса, - важно, оказавшись в центре внимания, потом это внимание привлечь к содержательным вещам. В то же время, надевая маску экстравагантной персоны, не забывать её иногда снимать. Иначе со временем начнешь казаться красивой пустышкой.

А название этого поста - перифраз заголовка книги гуру маркетинга Джека Траута "Дифференцируйся или умирай". Траут - еще один яркий пример того, когда содержание и эпатаж идут рука об руку.

Используете ли вы эпатаж в своей жизни?

Опрос #1619774 Как вы думаете - можно ли важные вещи популяризировать с помощью эпатажа?

Как вы думаете - можно ли важные вещи популяризировать с помощью эпатажа?

Да, в любом случае
104(41.4%)
Да, но только в том случае, если иначе нельзя
106(42.2%)
Нет
41(16.3%)
Метки:

вместо Тины теперь ее блог ведет пиарщик?)

(Удалённый комментарий)
В твиттере Тина и Яндекс со своим рейтингом. Просто все заполонили.

кстати, да.
много её вдруг стало.

Тина, а зачем ты Ксению так жарко? )

Тина, Мадонна - настоящее имя певицы. Её назвали в честь её матери.

За нее пишет "БОТ" ) Интересно хоть она это все читает ))

Эпатаж эпатажу рознь. У кого то это в крови, и смотрится это нормально, а кто то на эпатаже хочет вырваться, и смотрится все это отвратно. Почему то большинство считает если одеться не так как все, или говорить не так как все, то тут же придет слава. Если человек сам по себе бездарен, хоть что угодно делай и как угодно эпатируй- толку будет ноль. Конечно, в умелых руках эпатаж может приносить неплохие результаты))

В центре сексуального скандала оказалась… Тина Канде

"В центре сексуального скандала оказалась… Тина Канделаки" http://news.mail.ru/inworld/ukraina/society/4451743/ тоже вариант пиара... лишь бы правильно называли имя и фамилию!?

(Удалённый комментарий)
А давно ли Мадонна стала Марией?

между прочим, Мадонну действительно зовут Мадонной - с рождения

Какие важные вещи были продвинуты с помощью эпатажа? Может быть, атомная бомба? Реально ее взрывать было не нужно, но какой эффект!

"А вот можно ли добиться популярности и успеха только с помощью одного "содержания", не прибегая к кричащему пиару?"
Можно. Олег Янковский.

неважно, как зовут Мадонну! важно, что есть Тина!

а когда лучче было: с Собчак целоваться или на Феррари кататься?)

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
>
Вы можете назвать хоть одного известного человека, который ни разу не совершил каких-либо вызывающих поступков?

Мендель.

?

Log in

No account? Create an account