Previous Entry Поделиться Next Entry
Бренд не наш
1

Мой вчерашний пост про бренд чемпионата мира по футболу мало кого оставил равнодушным. Текст в инстаграме оказался настолько популярным, что даже далекие от инстаграма люди, которые, возможно, только благодаря мне вчера вообще узнали о существовании этой соцсети, вспомнили мою скромную персону. Что ж, раз уж я оказалась в поле зрения уважаемых людей, позволю себе развернуто рассказать о том, что именно мне в этом бренде не нравится.

Со смысловой точки зрения проблема большинства брендов, отражающих Россию, – их внутренняя противоречивость: в знак всегда стремятся заложить сразу несколько идей, в результате чего получается салат смыслов. Не справившись с интеллектуальным подвигом нахождения идеи России (одной определенной), пытаются прикрыться сразу несколькими идеями – общими местами, лежащими на поверхности (gzhel, samovar, babushka, sputnik, blini, ballet), все это разнообразие, по обыкновению, именуя Russia’s diversity, иначе говоря, пресловутой противоречивой и загадочной русской душой.

Подвиг не удался и на этот раз: знак и отражает идею первого спутника, запущенного в 1957 году, и одновременно по форме является репликой яиц Фаберже. В результате это и не спутник, и не яйца Фаберже, а некий трехглазый лохматый гибрид.

По поводу цветовой палитры: синий, красный и золотой цвета также не создают связи ни с чистотой дизайна космических аппаратов, ни с оттенками камней на яйцах Фаберже. В целом очертания знака далеко не космические. Подводя итог: дизайнеры получили очередной образчик смешения всех смыслов, не предложив какой-либо одной четкой и понятной идеи.

Дорогие поклонники моего инстаграма, я бы хотела скромно заметить, что у любого приличного бренда должна быть идеология, которая уже каскадируется на разные типы языков – графический, цветовой и шрифтовой.

Также хочу сообщить, что в России развит дизайн, есть дизайнеры, уважаемые мировым сообществом, и они вполне заслужили, чтоб хотя бы спросили их мнение о столь важном для страны бренде, благо они являются частью мирового экспертного сообщества. И даже если португальцы выиграли тендер, то было бы неплохо приехать в Россию и хотя бы поговорить с российскими дизайнерами. Дать варианты бренда на выбор и сделать хоть что то для того, чтобы бренд был наш.


Ещё раз сажу - это провал! Хотя мемы мне понравились, в стране куча талантливых дезигнеров. Определенно это так!

Мемы не дизигнеры делают, а обычные оболтусы старшего и среднего школьного возраста.

Мне почему-то кажется, что ваша, уважаемая Тина Канделаки, компания, я говорю об "Апостоле" могла бы представить публике достойный бренд ЧМ?

Я не понимаю одного - как можно было утвердить такой логотип? Как? Неужели всем он понравился?

Вот в том то и дело. Кому-то понравился, а других и не спрашивали.

Недобренд)) Не наш да наш)) Парадокс блин :D

Ой да ладно, про идеологию. Просто картинка и правда на редкость уебичная.

Стыдно за это. Мне казалось, что португальцы только хорошо ботинки делать умеют. Видимо так оно и есть.

В свое время они неплохо плавали вокруг света на парусных судах.

Надо было доверить разработку логотипа российской компании, потому что это "творение" получилось каким-то без души чтоли

с лицом Путина надо было мяч, чтобы все были довольны- одни потому что идеология соблюдена. а другие. потому что пнуть от души можно)

может примелькается и свыкнемся. я пока не пойму что изобразить создатели хотели.

Одно дело свыкнуться, а другое дело, что б нравился.

(Удалённый комментарий)
ой, у каждого мудака свое говно в голове...

а меня и вчерашний пост оставил в совершеннейшем равнодушии, и этот читать не стала...

коль текст оказался настолько популярен, то нафига ж для темы текста промо покупать? а?
где правда??

Мне логотип нравится, необычный и запоминающий. А так, каждый видит в нём что-то, в меру своей испорченности.

?

Log in

No account? Create an account