Previous Entry Поделиться Next Entry
Ребрендинг легенды
Безымянный

Только что закончилась презентация нового бренда Концерна «Калашников». Было море журналистов, очень много вопросов задавали, и, думаю, мы еще долго на них будем отвечать. Год работы над брендом «Калашников» нас к этому абсолютно подготовил. Сегодня все на презентации задавали мне один и тот же вопрос: «Чем вы руководствовались, создавая бренд “Калашникова”»? Так как этот вопрос еще долго будет волновать всех, кто будет видеть новый бренд, постараюсь ответить по пунктам.

1. Мы уже занимались ребрендингами государственного масштаба, придумали Ростех и переосмыслили КРЭТ, но работа с таким брендом, как «Калашников», – задача особенная. Мы понимали, что в первую очередь берем на себя огромную ответственность. Это не просто самый популярный в мире автомат. Это целая история, эпоха. И самым важным было оценить свои силы, понять, готовы ли мы заняться проектом такого уровня. Ведь речь идет об обновлении образа продукта, который не нуждается в рекламе, который уже заслужил всеобщее признание и уважение. Поэтому мы в первую очередь очень скрупулезно подошли к составу команды, которая впоследствии занялась ребрендингом.

2. Я уверена, что проект ребрендинга Концерна «Калашников» усилит позитивный тренд создания новых российских брендов. На деле в нашей стране в ребрендинге нуждается многое.

Возьмем, к примеру, военно-промышленный комплекс. Наш ВПК – один из сильнейших в мире, да-да!! Однако проблема в том, что широкой общественности как внутри страны, так и за ее пределами о нашем ВПК почти ничего не известно! Вовлеченные в отрасль специалисты, разумеется, прекрасно осведомлены о новинках российского вооружения, но обыватель практически ничего не знает ни о нашей военной авиации пятого поколения, ни о наших комплексах РЭБ, ни о наших вертолетах, превосходящих по многим параметрам зарубежные образцы. А тем временем Ким Кардашьян делает селфи на фоне боевых вертолетов US Army, а американский кинематограф через очередных «Неудержимых» легендаризирует американский ВПК. Эта ситуация совершенно неприемлема в условиях интегрированности каждого человека в глобальное информационное пространство. Мы должны знать, что мы производим. Мы должны заново научиться этим гордиться.

3. Знать, что мы производим, необходимо для того, чтобы хотя бы этим пользоваться. До тех пор, пока мы не начнем пользоваться теми вещами, которые производим, у нас ничего не получится. Взять, к примеру, YotaPhone. Да, на данном этапе он уступает iPhone в конкурентной борьбе, но сколько лет iPhone и сколько лет YotaPhone? Про это мы почему-то молчим. И забываем, что Apple тоже не в Сан-Франциско собирают, оба телефона производятся в Китае.

iPhone уже вышел шестой по счету, а у Yota на счету пока только два смартфона. Я считаю, что надо отталкиваться от принципа «Москва не сразу строилась». Давайте дадим себе немного времени, чтобы обстоятельно проработать все детали и сделать конкурентный продукт для всего мира. Сегодня всем стало очевидно, что у нас другого пути нет. Никакого прорыва без укрепления и развития российской промышленности нет и быть не может. Поэтому давайте гордиться тем, что у нас есть, и на основе этого строить новую промышленность в стране, потому что она и только она способна нас снять с «нефтяной иглы».

И еще несколько слов про «Калашников». Главный посыл, который несет в себе новый бренд, заключается в том, что «Калашников» – это оружие сохранения мира. И, что бы мне ни писали в комментариях, я на этом буду настаивать. Когда у Михаила Тимофеевича Калашникова спрашивали: «Как Вы спите ночью, зная, сколько людей убито из автомата Калашникова?», он отвечал: «Пусть не спят те политики, которые развязывают войны». Сегодня страны постоянно подвергаются террористическим атакам, поэтому мир и покой граждан своей страны нужно защищать. Для этого и нужен сегодня в том числе и «Калашников».

Именно поэтому в течение года мы даже не работали над созданием, а жили новым брендом, который был бы эстетически современным, созвучным общим ожиданиям, а главное, этически безупречным. Мы хотим, чтобы новый бренд был не только понятен нам в России, но и правильно воспринимался во всем мире. И мне кажется, нам это удалось.

Год работы научил нас многому, позволил проникнуться духом легенды и ощутить себя той маленькой, но тем не менее значимой частичкой в истории одного из наших главных отечественных достояний.

И уж простите меня, но эмоции переполняют, и хочется поблагодарить всех, кто работал над брендом и, самое главное, кто эту возможность нам дал и поверил в нас. Я хочу поблагодарить за труд всех из команды «Апостола», кто причастен к созданию бренда, и кто подготовил сегодняшнюю презентацию, проведя на ногах трое суток. Хочу выразить особую благодарность Сергею Викторовичу Чемезову, главе Ростеха. И сказать огромное спасибо Алексею Криворучко, генеральному директору концерна, который вкладывает всю душу, талант и трудолюбие в то, что он делает. Я могу продолжать этот благодарственный список до самого лимита знаков, установленного ЖЖ для постов, так что все, кто имеет отношение к проделанной работе, знайте, что я вас очень благодарю.

Метки: ,

  • 1
Цели и стратегия нового бренда нравятся. Очень правильная позиция - новые рынки, инвесторы, продажи. Хорошие ценности!

Своевременна ли для ликвидации цели №1 "НЕТ - ПУТИНА, НЕ

Вот сколько знаю (как облупленную) Тину Канделаки, ещё с прошлых жизней... Это не угамонная девченка всегда тянула свои блудливые ручки к "коробочка пандоры". Вот и сейчас уже взялась открывать! ...Молодец давай!

...тут стоит вставить вопль неслышимый пиарящегося на мачте Христоса который хотел создать Ку`МИР!, а судя по последним сон-работам обкурился и побежал за оружием (записано 06.03.2014: "Курим с Христом и он готовится отстреливаться") думаю он сам лично у Тины Канделаки их закупил... (перевоспитался!) Наверно не потому, что он понял свою ошибку когда проходил мой ЕГЭ чтобы приступить к миссии, а я ему не мешал - а потому что БРЕНД от АПОСТОЛА Тины Канделаки так сексуально-озабоченно сработал.

Но, оглянитесь, мой вопрос, а своевременные ли для ликвидации цели №1 если КРЕМЛЮ уже сам определил обречённую жертву "НЕТ - ПУТИНА, НЕТ - РОССИИ"??

Ведь даже Обама у которого со своими военными огромная проблема, и то! ...сегодня обвинил Путина в штрихах проявления Национализма и наверное Милитаризма от которого пытается Путин отвер`ЧИ!ваться "как агнец на вертеле"...

И тут бац! Милитаристка свежеиспечённая Тина Канделаки просто мину фугасно-часовую подкладывает своим воскресшим брендом КАлашникова... И это после того как Франция глубоко наплевала на растоптанную гордость полковника ФСБ и президента В.В.Путина который праплатил два "Мистраля" которые мимо него уже запланированы для передачи в качестве плав-учебных корпусов для двух "БРАТЬЯ ЗАБАДАЙ" (песня БГ "Аквариум") и подчёркнуто песней "Хранитель Мечей", что Юрий Шевчук который побывал "В гостях у генерала ФСБ" шифранул там, что делается "Канделаки Кадетский лицей АДМИРАЛА МВД", а значит не Путину и не России достанется:

Агата Кристи - ДВА КОРАБЛЯ

Умирает капитан и уходит в океан
Оставляя за собой розовую нить
Он раздавлен и распят, а корабли в порту стоят
И движения руки хватит чтобы им поплыть

Но забыли капитана два военных корабля
Потеряли свой фарватер и не помнят, где их цель
И остались в их мозгах только сила и тоска
Непонятная свобода обручем сдавила грудь
И неясно что им делать: или плыть или тонуть
Корабли без капитанов капитан без корабля
Надо заново придумать некий смысл бытия
Нафига?

Капитан без корабля слева мертвая земля
Справа синяя земля, а прямо не пройти
Мертвецы в гробу лежат, корабли в порту стоят
И движения руки хватит чтобы их спасти

..................................

...так вот НАФИГА так по мелкому подставила Тина Канделаки самого ВВП (Путина, не говоря о финансовом Ударе по голове №1) которому и так Фигово от РОзг по МОзгам от событий о которых не скажешь что "не пришей к кобыле" ...КАК ВИДИТЕ ИМЕННО К НЕМУ ПУТИН И ПРИШИВАЮТ! вот и тут пришьют Путину что он милитарист №1 и Кандилаки его лучшая открывалка "ПАНДОРИНЫХ СЕЙФОВ"

Хотя Путин знает коварство КАвкаазкой пленницы МО`сковии Тины КАнделаки АвтоМАТчицы, что она с ДОБРОЙ душой его хочет замочить В.В.Путина его же бесхозным и бесполезны оружием, чтобы угодить мне (НЕ`ХО`ТЯ):

Пускай,с твоих уст я ,- как злая Пандора:
Вдруг,короб открыла и ..вот вам... семь бед;
Скажу,если честно -ты очень мне дорог..
Чистейшая правда , не лесть и не бред!

Земля без тебя - для чего мне она?!
Потерян смысл жизни, померк белый свет!
Я чувствовать сердцем взаимность должна
Но, видно, ты просто ..не мой человек!

Причин можно много найти для раздора
Нет смысла теперь нам искать комPRомис!
Пускай я останусь коварной Пандорой
А ты по наклонной, как прежде КАтись!

.............
Эх! Жаль что нет на этой земле Великой Женщины Воительницы - а то бы я её ЗАМОЧИЛ!
...А Тина КАнделаки это всего лишь её бездарная любующаяся в сми-зерКА-ЛО МОниТОРа кукла на час... которая и Путина то, больше смешит (без надежды), чем Убивает!

  • 1
?

Log in

No account? Create an account