Previous Entry Поделиться Next Entry
Ребрендинг легенды
Безымянный

Только что закончилась презентация нового бренда Концерна «Калашников». Было море журналистов, очень много вопросов задавали, и, думаю, мы еще долго на них будем отвечать. Год работы над брендом «Калашников» нас к этому абсолютно подготовил. Сегодня все на презентации задавали мне один и тот же вопрос: «Чем вы руководствовались, создавая бренд “Калашникова”»? Так как этот вопрос еще долго будет волновать всех, кто будет видеть новый бренд, постараюсь ответить по пунктам.

1. Мы уже занимались ребрендингами государственного масштаба, придумали Ростех и переосмыслили КРЭТ, но работа с таким брендом, как «Калашников», – задача особенная. Мы понимали, что в первую очередь берем на себя огромную ответственность. Это не просто самый популярный в мире автомат. Это целая история, эпоха. И самым важным было оценить свои силы, понять, готовы ли мы заняться проектом такого уровня. Ведь речь идет об обновлении образа продукта, который не нуждается в рекламе, который уже заслужил всеобщее признание и уважение. Поэтому мы в первую очередь очень скрупулезно подошли к составу команды, которая впоследствии занялась ребрендингом.

2. Я уверена, что проект ребрендинга Концерна «Калашников» усилит позитивный тренд создания новых российских брендов. На деле в нашей стране в ребрендинге нуждается многое.

Возьмем, к примеру, военно-промышленный комплекс. Наш ВПК – один из сильнейших в мире, да-да!! Однако проблема в том, что широкой общественности как внутри страны, так и за ее пределами о нашем ВПК почти ничего не известно! Вовлеченные в отрасль специалисты, разумеется, прекрасно осведомлены о новинках российского вооружения, но обыватель практически ничего не знает ни о нашей военной авиации пятого поколения, ни о наших комплексах РЭБ, ни о наших вертолетах, превосходящих по многим параметрам зарубежные образцы. А тем временем Ким Кардашьян делает селфи на фоне боевых вертолетов US Army, а американский кинематограф через очередных «Неудержимых» легендаризирует американский ВПК. Эта ситуация совершенно неприемлема в условиях интегрированности каждого человека в глобальное информационное пространство. Мы должны знать, что мы производим. Мы должны заново научиться этим гордиться.

3. Знать, что мы производим, необходимо для того, чтобы хотя бы этим пользоваться. До тех пор, пока мы не начнем пользоваться теми вещами, которые производим, у нас ничего не получится. Взять, к примеру, YotaPhone. Да, на данном этапе он уступает iPhone в конкурентной борьбе, но сколько лет iPhone и сколько лет YotaPhone? Про это мы почему-то молчим. И забываем, что Apple тоже не в Сан-Франциско собирают, оба телефона производятся в Китае.

iPhone уже вышел шестой по счету, а у Yota на счету пока только два смартфона. Я считаю, что надо отталкиваться от принципа «Москва не сразу строилась». Давайте дадим себе немного времени, чтобы обстоятельно проработать все детали и сделать конкурентный продукт для всего мира. Сегодня всем стало очевидно, что у нас другого пути нет. Никакого прорыва без укрепления и развития российской промышленности нет и быть не может. Поэтому давайте гордиться тем, что у нас есть, и на основе этого строить новую промышленность в стране, потому что она и только она способна нас снять с «нефтяной иглы».

И еще несколько слов про «Калашников». Главный посыл, который несет в себе новый бренд, заключается в том, что «Калашников» – это оружие сохранения мира. И, что бы мне ни писали в комментариях, я на этом буду настаивать. Когда у Михаила Тимофеевича Калашникова спрашивали: «Как Вы спите ночью, зная, сколько людей убито из автомата Калашникова?», он отвечал: «Пусть не спят те политики, которые развязывают войны». Сегодня страны постоянно подвергаются террористическим атакам, поэтому мир и покой граждан своей страны нужно защищать. Для этого и нужен сегодня в том числе и «Калашников».

Именно поэтому в течение года мы даже не работали над созданием, а жили новым брендом, который был бы эстетически современным, созвучным общим ожиданиям, а главное, этически безупречным. Мы хотим, чтобы новый бренд был не только понятен нам в России, но и правильно воспринимался во всем мире. И мне кажется, нам это удалось.

Год работы научил нас многому, позволил проникнуться духом легенды и ощутить себя той маленькой, но тем не менее значимой частичкой в истории одного из наших главных отечественных достояний.

И уж простите меня, но эмоции переполняют, и хочется поблагодарить всех, кто работал над брендом и, самое главное, кто эту возможность нам дал и поверил в нас. Я хочу поблагодарить за труд всех из команды «Апостола», кто причастен к созданию бренда, и кто подготовил сегодняшнюю презентацию, проведя на ногах трое суток. Хочу выразить особую благодарность Сергею Викторовичу Чемезову, главе Ростеха. И сказать огромное спасибо Алексею Криворучко, генеральному директору концерна, который вкладывает всю душу, талант и трудолюбие в то, что он делает. Я могу продолжать этот благодарственный список до самого лимита знаков, установленного ЖЖ для постов, так что все, кто имеет отношение к проделанной работе, знайте, что я вас очень благодарю.

Метки: ,

  • 1
Всегда восхищалась Тиной. Она действительно умная и очень образованная женщина. Приятно видеть, что такие серьезные дела может делать женщина. Это великая мотивация для меня!

Она прежде всего грамотный руководитель.

Об этом ничего не знаю, но если ее команде удалось сделать такой мощный бренд, значит она справилась со всеми сотрудниками. А это уже очень серьезно.

>>>справилась со всеми сотрудниками

Забавная формулировка.

Для женщины это редкость, кстати.

Какая лесть! Какая лесть! Взять и разбить вам МОрду заз

Даша Воробьёва, вы забыли древнюю бабскую традицию таскать за волосы друг друга со всей тёмной силы мотивации... за то, что долго и тупо пялится в зеркаальце которая готово на любую лесть лиж бы её не разбили после того когда на закапанные ка`плями лести явно не добрых подруг-руководительниц она Тина Канделаки вдруг прозревает но уже поздно... как было это с Жанной Фриске к которой я долбился, но там сидела УМНАЯ МОдреаторша и оставляла только ЛЕСТЬ ГУБИТЕЛЬНУЮ (от слова ГУБы когда Тина Целуется с Ксеньей Собчак вемсто того чтобы чаще тоскать публично друг друга за то что они как "сороки-воровки" клюют на блестящие вещи в то время как Страна давно их презирает потеряв надежду в этих красоток Фишинебельных)

Поверь ДАША, нам виднее как Тина КАнделаки о`PRостоволосилась и давно потеряла свои ЧАРЫ о чём спел в песне "УтеКАй" Мумий Тролль...

Бедняжка ТИНА КАНДЕЛАКИ!

(А.Князев)

Увидел я её в смирительной рубашке,
Она вздохнула: "Никому я не нужна,
Вчера соседу проиграла в шашки,
Кому пойдёт такая глупая жена."
Я утешал её - "Не унывай, родная,
Сказать по правде, все мы не в своём уме.
Свои пороки глубоко в себе скрывая,
Мы очень мало знаем о себе."
Нет, я не в силах ей помочь,
Мне не легко её понять.
Мне проще удалиться прочь,
Чем что-то нужное сказать.

От этих странных её слов
Меня колотит и трясёт.
Она в плену печальных снов,
Не знаю что её спасёт.
Её лицо на время прояснилось,
"Я благодарна нашему врачу. (см.фильм "ДОКТОР ХУ")
Он добрый, я в него почти влюбилась,
И от него ребёночка хочу."
Я сделал вид, что рад её желанью.
"Чудесно." - ей в ответ проговорил.
Что она чувствует, живя во тьме за гранью,
Ведь я её по-прежнему любил.
Нет, я не в силах ей помочь,
Мне не легко её понять.
Мне проще удалиться прочь,
Чем что-то нужное сказать.

От этих странных её слов
Меня колотит и трясёт.
Она в плену печальных снов,
Не знаю что её спасёт.


.................
И поверь Даша, что Тина как руководитель - очень сомнительна! Я могу вас переубедить, что хорошего руководителя, управленца не видно когда у него всё работает, даже если это его управялемая "МАШИНА РАЗРУШЕНИЯ", "Машина PRогресса"

Я наблюдаю прогресс
Притупления мира
Штрих-кодом и цифрами
Заменяется имя
Шнуры и проводка
Взамен спиритизма -
Нет места всем чувствам
В век механизма

...а PRоще:

Ария - МАШИНА СМЕРТИ

Машина смерти сошла с ума,
Она летит, сметая всех,
Мы увернулись - на этот раз,
Ушли по белой полосе

Мы здесь сегодня,
А завтра будем там,
Где тошно от огня чертям!

Мы будем драться на земле,
Под солнцем и в кромешной тьме,
Мы будем драться в небесах,
Мы будем драться до конца,

Мы будем драться, чтобы жить
За тех, кто первым был убит,
Враг словно призрак без лица,
Мы будем драться до конца,
Мы будем драться!

Под чёрной майкой играет кровь,
И мы готовы побеждать,
Так дай нам дело - без лишьних слов
Пошли подальше воевать!

Войну придумай,
Придумай нам врага,
И смерть, что рыщет в трёх шагах!

..............
Так что Даша, лучше расКРИтикуй (поставь КРИ-стражи в сознании Тины) но, Жаль как пчела зудя, но подскажи КАнделаки как самореализоваться правильно а НЕ так как С.Трофим ей поёт "КАк Жаль" про офшорный министерский посёлок развития Азии: Заветы Ильича на Дальнем Востоке упоминая каких-то МОсковских "Женщин в собственном Со`ку! с штыком на всём с`Ка`Ку!"

Edited at 2014-12-04 03:39 (UTC)

  • 1
?

Log in

No account? Create an account