?

Log in

No account? Create an account
Previous Entry Поделиться Next Entry
Навальный, учи матчасть!
Мой друг и партнер по бизнесу Василий Бровко высказался по поводу сегодняшней истории с Алексеем Навальным.

Очень давно ничего не писал в блог, но сегодня не ответить не могу, поскольку задета деловая репутация компании. Давно терпел безапелляционные наезды людей, ничего не понимающих в коммуникациях.

Антикоррупционер, прославившийся громкими разоблачениями ВТБ, «Транснефти» и Ротенбергов, вдруг начал раскручивать зловещую историю про меня и Тину Канделаки, что мы якобы пилим госденьги.

4 (2)

Браво, Алексей, ты нас поймал! Вот они, наши коррупционные физиономии. Правда, боюсь, так и до мышей можно доскрестись.

Признаюсь честно, начинал читать пост в ЖЖ Алексея с большим интересом. Все-таки плохой рекламы не бывает, и уже даже готовился отвечать на упреки, что теперь «Апостол» приплачивает Навальному за пиар. Но к середине текста стало скучно. По многим причинам.

В первую очередь оттого, что кристально честный юрист Навальный вдруг оказался в центре скандала с публикацией в газете «Ведомости» внутренних документов крупнейшего российского авиаперевозчика, в частности копии проекта протокола совета директоров. Стоит отдать должное редакции «Ведомостей», которая разобралась в вопросе и написала объективный материал. Но вот каково было Алексею оказаться по ту сторону законности и деловой этики? Не он ли, будучи «независимым» директором, поспособствовал утечке документов в обход корпоративных процедур?

А как объяснить, что Алексей решил не проявлять деловую последовательность и не стал изучать отчеты о проделанной работе, которые «Апостол» ежемесячно предоставляет «Аэрофлоту»? Хотя ведь такая возможность у него была, и, воспользуйся ей Алексей, он мог бы легко узнать и об эффективности всех проведенных кампаний, и о том, что все обязательства, которые «Апостол» взял на себя перед своим клиентом, выполняются в полном объеме.
Например, видеоканал, который мы создали для «Аэрофлота» на YouTube, занимает 7-е место среди всех каналов мировых авиаперевозчиков, обходя Air France, Lufthansa и Emirates. И это при том, что год назад его не было вообще.

Аэрофлот.004
(Увеличенное изображение по клику)

Сегодня на канале опубликовано 52 ролика, которые посмотрели более 6 млн 700 тыс. человек. Эти ролики собрали 2868 комментариев, 4265 лайков, а авиакомпания получила новое средство эффективной коммуникации с аудиторией. Грифа «Совершенно секретно» на этой информации нет, но о ней Алексей деликатно умолчал.

Зато дал совет про ботов (тут, конечно, стоило бы поинтересоваться по поводу осведомленности популярного блогера Навального о таких сомнительных технологиях). Не хочу расстраивать Алексея, но ботов мы не используем. Алексей, не поленитесь и почитайте наши отчеты. Из них вы узнаете массу всего интересного. Например, что семь видеороликов, которые продвигались на YouTube в период с 26 января по 24 февраля, набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал. В среднем каждый пользователь смотрел ролики по 2,3 минуты.

Топ-10 роликов на YouTube-канале «Аэрофлота»:

Снимок экрана 2013-03-11 в 7.40.19 PM

От уровня понимания Навальным роли бренда и коммуникаций в бизнес-процессах и вовсе становится неловко. Конечно, Алексей - не специалист, он сам в этом несколько раз признался, но все же некоторый опыт предпринимательства у него есть, и он должен был бы иметь какое-то понимание.

Наверное, все же стоило бы на пальцах объяснить Алексею, что сегодня в мире коммуникаций бренд является важным фактором формирования добавленной стоимости продукции. Это не просто красивый логотип, а философия и язык - то, как ты думаешь и как говоришь. Без этого невозможно рассказывать историю, которая очень важна при построении стратегических коммуникаций.

Товары «Ростеха» действительно не лежат в магазинах на полках, поскольку принадлежат к иной сфере. Объединив крупнейшие предприятия отечественной высокотехнологичной промышленности, проведя их модернизацию, упорядочив активы, корпорация работает на расширение внутренних и международных рынков сбыта и экспортирует свою продукцию более чем в 70 стран мира. И делает это удачно: только в прошлом году экспорт (в том числе в США, Японию, Германию, Францию) составил более 8,5 млрд долларов, а совокупная выручка составила почти 1 трлн рублей. Наверное, все-таки маркетинг играет для такой корпорации не последнюю роль.

Помимо этого «Ростеху» необходимо правильно строить свой имидж и коммуникации, исходя из стратегии развития и планируемого IPO холдингов, входящих в корпорацию. И первыми об этом заговорили представители «Боинга» и одного из ведущих мировых консалтинговых агентств Strategy One.

Алексей заявил, что ребрендинг «Ростеха» не стоит и ломаного гроша. Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга» по гражданскому направлению Рэй Коннер (выручка компании за 2012 год - 81,7 млрд долларов)? Впрочем, не думаю, что он бы сильно расстроился, получив уничижительную оценку от российского блогера.

За те недолгие 8 месяцев, что мы работаем, нам удалось ощутимо изменить представленность корпорации в информационном поле. Вот так выглядит эволюция количества публикаций о «Ростехе» и его индекса информационного благоприятствования (по данным компании «Медиалогия») в СМИ с сентября по декабрь 2012 года.

Снимок экрана 2013-03-22 в 5.17.17 PM (1)

Наверное, Алексей мог бы поспорить и сказать, что коммуникации для бизнеса - дело десятое. Посмеяться над тем, что совокупная аудитория официальных аккаунтов «Ростеха», созданных нами в соцсетях три месяца назад, превысила 22 тысячи подписчиков. Что старый видеоканал «Ростеха» (21 видео) собрал более 4 млн 600 тыс. просмотров и 1167 подписчиков, а новый, появившийся также три месяца назад (9 видео), - более 2 млн просмотров и 960 подписчиков.

Но тогда ему следовало бы вспомнить и о новом сайте «Ростеха», о котором он также скромно умолчал. Мы делали его под ребрендинг, и он разговаривает на семи языках. О его качестве за меня скажут показатель отказов и глубина просмотров.

1
(Увеличенное изображение по клику)

От политических обличений Навального и вовсе смешно. Считаю, что ему следовало найти связи «Апостола» с МММ-2012, а так, извините, мелковато, да и не ново. Опять же, делясь своими фантазиями, в качестве пруфлинков Леша почему-то приводит свои собственные беседы в «Твиттере» с различного рода маргиналами.

Понимаю, вся эта политическая конспирология отлично действует на хомячков, но менеджмент в приличных компаниях работает по-другому. Если бы компания такого уровня, как «Аэрофлот», была недовольна работой подрядчика, она просто разорвала бы контракт. Даже если бы ей его, как выражается Навальный, навязали. Но менеджмент «Аэрофлота» своего недовольства ни сотрудничеством с «Апостолом», ни фактом его законности не высказывал. Спрашивается, почему?

Конечно, следуя логике Навального, можно сказать, что и это заговор. И что за каждым шагом руководства «Аэрофлота» следит Кремль и лично «кровавый тиран Путин». Но тогда странно видеть его на торжественном обеде в Кремле. Да и улыбка на этих снимках была совершенно искренняя.

Поэтому учите матчасть, Алексей, и займитесь уже серьезными делами в вопросах борьбы с коррупцией.



Спасибо, это все объясняет

Как говорил знаменитый лейтенант Коломбо (Питер Фальк) "Это все объясняет. Вы мне очень помогли". Вот и Тина все объяснила, всем помогла. Только почему контракт без тендера получен?

Re: Спасибо, это все объясняет

Потому, что козинаки путина хвалит.

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
Это не ответ на вопрос о НАРУШЕНИИ ЗАКОНА!
Как так получилось, что ПРЕСТУПАЕТЕ ЗАКОН?

За месяц "набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал". Целых 314 человек, блеать!!!! Это ж ахереть какой процент людей нашли канал интересным. А сколько в среднем за этот месяц Аэрофлот забашлял вам денег, скока миллионов?

(Удалённый комментарий)
Интересные кстати цифры по просмотрам и подписчикам, это косвенно может указывать, что просмотры накручиваются посевом.

314 подписчиков и почти 800 000 просмотров.

Гы. Гыгы. Гыгыгыгыгы.
«Эффективное продвижение в соцсетях» такое эффективное.

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
Жестко, однако. Лешку должно взять за яица.

даже невооруженным глазом видно, что следующие аккаунты, откомментировавшие здесь в поддержку поста, фейковые

mashkovil
irotet
ruskinidze
popetion

Никто вас кроме вас же самих и не поддерживает. Жалкое зрелище.

(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
(Удалённый комментарий)
Будто вы не пилите госденьги! Вы, Тина, говорили о том что ваша компания не работает с госзаказами, поэтому вы можете свободно говорить своё мнение о власти и оно просто так само по себе исключительно восхищённое. Вы врали. Врали мерзко, в вашем стиле, очередной свинкой заболели видимо. Вот и госзаказы, вот и обычный пилёж бобла, откаты, никому не нужные ребрендинги и контракты на воздух с миллиоными откатами. И казалось бы причём здесь хвалебные речи Путину, да?
Свинкой болеть когда-нибудь можно и перестать. Вероятно вами руководит безграничная жадность, хотелось бы дожить до того дня, когда она вас погубит.

О, точно!
Действительно в интервью Тины говорила о том, что они не получают госденьги.

Ростехнологии, Аэрофлот (51,4% гос-во)...

начинал читать пост Канделаки, и уже даже готовился воспринимать ответы на упреки, но к середине текста стало скучно ...

Такая же херня. Напоминает диалог "Вы спиздили миллиард, где деньги?". "А вы пользуетесь пиратским вордом!" и такая хуйня во всем, даже уже смеятся надоело.

(Удалённый комментарий)
4265 лайков. Это суровый какой то пиздец, это сколько коментов у Темы в течение 20 минут, это 1/10 от количества пассажиров что находятся в небе в самолетах Аэрофлота на данную минуту, это примерно сколько сейчас людей находится в одном здании со мной, это вообще - что за цифры? чем вы вообще занимаетесь там, вопрос к Тине и "бобропартнеру" кроме как бабло пилите?

(Удалённый комментарий)
"роли бренда и коммуникаций в бизнес-процессах"
"сегодня в мире коммуникаций бренд является важным фактором формирования добавленной стоимости продукции"
"авиакомпания получила новое средство эффективной коммуникации с аудиторией"

Тина, осторожнее, я этот типаж знаю (все-таки десять лет в милиции, не шутка). Обычно такие работают в паре - один заговаривает жертве зубы, другой вытаскивает кошелек.

Если что, у УВД Москвы есть горячая линия, звоните, обезвредим злодея.

Она всё правильно сказала, только вот заказчик не тот.
Канал Аэрофлота на Ютубе создаст только траты, а не сформирует ему добавленную стоимость продукции, которая и так завышена.
Группа Ростехнологий ВКонтакте — аналогично.

Это не те бизнесы

неужели все эти лайки, подписки, просмотры (видеоролики, рейтинги etc.) стоят 64 млн.?

да да.. вообще нелепые траты.. лучше бы на качественный сервис деньги потратили или сотрудникам своим ЗП увеличили..
у самих искаженное представление о ценностях в мире.. и других пытаются убедить в этом..
в россии почему-то в цене понты..
они как у нас говорят.. дороже денег..
вот на них и тратятся.... (часы у путина... автомобили чиновников... сочинские объекты... список можно продолжать бесконечно..) а не на реальные дела

даже этот пост.. сплошные понты... начиная с заголовка... фотографии... и заканчивая нелепыми графиками и аргументами... которые ни одного разумого (и уж тем более разбирающегося в теме) человека не убедят..

"Алексей заявил, что ребрендинг «Ростеха» не стоит и ломаного гроша. Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга»"

штоа? кто такой посол бренда? и зачем ему это надо?

(Удалённый комментарий)
Это СУПЕР суровый пиздец.

Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга» по гражданскому направлению Рэй Коннер (выручка компании за 2012 год - 81,7 млрд долларов)?


Вы уж извините, Тина и Василий, но вы предоставили в свое доказательство статистику ютуба, над сомнительностью которой легко проедется катком любой видеоблогер.
То, что приводите как положительную и оправдывающую вас статистику, то есть: "более 2 млн просмотров и 960 подписчиков" - в таком соотношении любой, кто имел дело с ютубом, заподозрит совершенно адские ботовые накрутки. Проще говоря, так не бывает - что 800 тыщ людей честно посмотрело, а лайкнуло всего 240 человек. Такого не бывает, что ролики вашей компании посмотрело 7 миллионов человек, а подписалось на канал всего тысяча из них. Любой, кто регулярно имел дело с ютубом, привык к совершенно другим пропорциям.

Если у человека есть хотя бы тысяча подписчиков на ютубе, то он вам наверняка скажет - миллион получится тогда лишь накрутками. Либо в лучшем случае - имеют место очень затратные "рекламные кампании", чтобы ваши ролики были засунуты чуть ли не во все группы всех соцсетей.
А после того, как ютуб перестал считать просмотры с вконтакта, это соотношение стало просто смешным.

Вы уж извините, но вы сами выложили крайне сомнительное доказательство в свою пользу. По мне так - наоборот сами же себя подставили под удар.
Не знаю, удалят ли мой столь несогласный комментарий в этом блоге, поэтому на всякий случай сразу его скриншотну:)

Почему у известной журналистки Тины Канделаки ТАКОЙ вкус, что все её фотографии в блоге подобраны, как для рекламы элитного порножурнала? Неужели некому было ей объяснить, что такая "продажа" эффектной внешности (вдобавок изрядно сглаженной фотошопом) - дурновкусие; что зазывающий взгляд на картинках привлекает, прежде всего, мужчин определённого рода?.. А, стало быть,.. Теряюсь в догадках. После такой "визитной карточки" любой текст кажется искуственным, даже если в нём и есть зёрна рационального смысла... Впрочем, дискуссия с А.Навальным - изначально ошибка, которую нелегко исправить: всё-таки надо быть более самокритичной, чтобы сознавать разницу в интеллектах.

Edited at 2013-03-22 17:16 (UTC)

Зря Вы ругаетесь. Фотографии Тины - пожалуй, лучшее что есть в этом ЖЖ.
Или я просто "мужчина определённого рода?" О_о ;)

(Удалённый комментарий)
Как всегда: - Вы почему ЗДЕСЬ курите?! - Да я не в тягу!...
Кто - то задавал вопрос о эффективности?!