?

Log in

No account? Create an account
Previous Entry Поделиться Next Entry
Навальный, учи матчасть!
Мой друг и партнер по бизнесу Василий Бровко высказался по поводу сегодняшней истории с Алексеем Навальным.

Очень давно ничего не писал в блог, но сегодня не ответить не могу, поскольку задета деловая репутация компании. Давно терпел безапелляционные наезды людей, ничего не понимающих в коммуникациях.

Антикоррупционер, прославившийся громкими разоблачениями ВТБ, «Транснефти» и Ротенбергов, вдруг начал раскручивать зловещую историю про меня и Тину Канделаки, что мы якобы пилим госденьги.

4 (2)

Браво, Алексей, ты нас поймал! Вот они, наши коррупционные физиономии. Правда, боюсь, так и до мышей можно доскрестись.

Признаюсь честно, начинал читать пост в ЖЖ Алексея с большим интересом. Все-таки плохой рекламы не бывает, и уже даже готовился отвечать на упреки, что теперь «Апостол» приплачивает Навальному за пиар. Но к середине текста стало скучно. По многим причинам.

В первую очередь оттого, что кристально честный юрист Навальный вдруг оказался в центре скандала с публикацией в газете «Ведомости» внутренних документов крупнейшего российского авиаперевозчика, в частности копии проекта протокола совета директоров. Стоит отдать должное редакции «Ведомостей», которая разобралась в вопросе и написала объективный материал. Но вот каково было Алексею оказаться по ту сторону законности и деловой этики? Не он ли, будучи «независимым» директором, поспособствовал утечке документов в обход корпоративных процедур?

А как объяснить, что Алексей решил не проявлять деловую последовательность и не стал изучать отчеты о проделанной работе, которые «Апостол» ежемесячно предоставляет «Аэрофлоту»? Хотя ведь такая возможность у него была, и, воспользуйся ей Алексей, он мог бы легко узнать и об эффективности всех проведенных кампаний, и о том, что все обязательства, которые «Апостол» взял на себя перед своим клиентом, выполняются в полном объеме.
Например, видеоканал, который мы создали для «Аэрофлота» на YouTube, занимает 7-е место среди всех каналов мировых авиаперевозчиков, обходя Air France, Lufthansa и Emirates. И это при том, что год назад его не было вообще.

Аэрофлот.004
(Увеличенное изображение по клику)

Сегодня на канале опубликовано 52 ролика, которые посмотрели более 6 млн 700 тыс. человек. Эти ролики собрали 2868 комментариев, 4265 лайков, а авиакомпания получила новое средство эффективной коммуникации с аудиторией. Грифа «Совершенно секретно» на этой информации нет, но о ней Алексей деликатно умолчал.

Зато дал совет про ботов (тут, конечно, стоило бы поинтересоваться по поводу осведомленности популярного блогера Навального о таких сомнительных технологиях). Не хочу расстраивать Алексея, но ботов мы не используем. Алексей, не поленитесь и почитайте наши отчеты. Из них вы узнаете массу всего интересного. Например, что семь видеороликов, которые продвигались на YouTube в период с 26 января по 24 февраля, набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал. В среднем каждый пользователь смотрел ролики по 2,3 минуты.

Топ-10 роликов на YouTube-канале «Аэрофлота»:

Снимок экрана 2013-03-11 в 7.40.19 PM

От уровня понимания Навальным роли бренда и коммуникаций в бизнес-процессах и вовсе становится неловко. Конечно, Алексей - не специалист, он сам в этом несколько раз признался, но все же некоторый опыт предпринимательства у него есть, и он должен был бы иметь какое-то понимание.

Наверное, все же стоило бы на пальцах объяснить Алексею, что сегодня в мире коммуникаций бренд является важным фактором формирования добавленной стоимости продукции. Это не просто красивый логотип, а философия и язык - то, как ты думаешь и как говоришь. Без этого невозможно рассказывать историю, которая очень важна при построении стратегических коммуникаций.

Товары «Ростеха» действительно не лежат в магазинах на полках, поскольку принадлежат к иной сфере. Объединив крупнейшие предприятия отечественной высокотехнологичной промышленности, проведя их модернизацию, упорядочив активы, корпорация работает на расширение внутренних и международных рынков сбыта и экспортирует свою продукцию более чем в 70 стран мира. И делает это удачно: только в прошлом году экспорт (в том числе в США, Японию, Германию, Францию) составил более 8,5 млрд долларов, а совокупная выручка составила почти 1 трлн рублей. Наверное, все-таки маркетинг играет для такой корпорации не последнюю роль.

Помимо этого «Ростеху» необходимо правильно строить свой имидж и коммуникации, исходя из стратегии развития и планируемого IPO холдингов, входящих в корпорацию. И первыми об этом заговорили представители «Боинга» и одного из ведущих мировых консалтинговых агентств Strategy One.

Алексей заявил, что ребрендинг «Ростеха» не стоит и ломаного гроша. Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга» по гражданскому направлению Рэй Коннер (выручка компании за 2012 год - 81,7 млрд долларов)? Впрочем, не думаю, что он бы сильно расстроился, получив уничижительную оценку от российского блогера.

За те недолгие 8 месяцев, что мы работаем, нам удалось ощутимо изменить представленность корпорации в информационном поле. Вот так выглядит эволюция количества публикаций о «Ростехе» и его индекса информационного благоприятствования (по данным компании «Медиалогия») в СМИ с сентября по декабрь 2012 года.

Снимок экрана 2013-03-22 в 5.17.17 PM (1)

Наверное, Алексей мог бы поспорить и сказать, что коммуникации для бизнеса - дело десятое. Посмеяться над тем, что совокупная аудитория официальных аккаунтов «Ростеха», созданных нами в соцсетях три месяца назад, превысила 22 тысячи подписчиков. Что старый видеоканал «Ростеха» (21 видео) собрал более 4 млн 600 тыс. просмотров и 1167 подписчиков, а новый, появившийся также три месяца назад (9 видео), - более 2 млн просмотров и 960 подписчиков.

Но тогда ему следовало бы вспомнить и о новом сайте «Ростеха», о котором он также скромно умолчал. Мы делали его под ребрендинг, и он разговаривает на семи языках. О его качестве за меня скажут показатель отказов и глубина просмотров.

1
(Увеличенное изображение по клику)

От политических обличений Навального и вовсе смешно. Считаю, что ему следовало найти связи «Апостола» с МММ-2012, а так, извините, мелковато, да и не ново. Опять же, делясь своими фантазиями, в качестве пруфлинков Леша почему-то приводит свои собственные беседы в «Твиттере» с различного рода маргиналами.

Понимаю, вся эта политическая конспирология отлично действует на хомячков, но менеджмент в приличных компаниях работает по-другому. Если бы компания такого уровня, как «Аэрофлот», была недовольна работой подрядчика, она просто разорвала бы контракт. Даже если бы ей его, как выражается Навальный, навязали. Но менеджмент «Аэрофлота» своего недовольства ни сотрудничеством с «Апостолом», ни фактом его законности не высказывал. Спрашивается, почему?

Конечно, следуя логике Навального, можно сказать, что и это заговор. И что за каждым шагом руководства «Аэрофлота» следит Кремль и лично «кровавый тиран Путин». Но тогда странно видеть его на торжественном обеде в Кремле. Да и улыбка на этих снимках была совершенно искренняя.

Поэтому учите матчасть, Алексей, и займитесь уже серьезными делами в вопросах борьбы с коррупцией.



Навальный мелко о партии думает. Воры и жулики - вчерашний день. Насильники и боевики!

Мелко Тина плавает
При закупке электронных браслетов для ФСИН похитили 1,6 млрд рублей

Их присвоили чиновники Федеральной службы исполнения наказаний. Такие данные следствия привели сегодня в СКР.

Этим утром стало известно о возбуждении уголовного дела в связи с завышением стоимости при заключении госконтракта. Речь идёт о мошенничестве должностных лиц ФСИН и сотрудников госпредприятия «Центр инженерно-технического обеспечения и связи».

Ранее СКР проводил проверку по факту нецелевого использования средств, выделенных на покупку браслетов для осуждённых. Как выяснилось, эти браслеты не были оборудованы блоками ГЛОНАСС, то есть продукция оказалась бесполезной и не могла использоваться по назначению.

понятие В2В

Скушно читать такое. Похоже на отмазки. Давайте эти цифры посмотрим с этой стороны, а вот с этой, а вот ещё с этой. И с каждого угла будет: коррупцию видно, опа, не видно, опять видно, а вот опять не видно.
Одно понятно: это реально не пирожкиМакдона, что бы такие бабки тратить на раскрутку. Все рекламы и псевдоспонсорство таких компаний как Газпром Роснефть (и проч. компании которые не производят ничего, что может заинтересовать отдельно взятого человека) это пустая трата денег, блаж руководства (прикрытая заботой о корпоративной культуре или ещё чем то) и проч. Эта реклама никогда не окупит себя. Вот Макдоналдс, либо Кока-кола, вкладывающая огромные деньги в олимпийское движение и просто в спорт, реально окупают затраты.

странная женщина - мазохист, неужели ей нравится самоунижение и все эти оскорбления?

(Удалённый комментарий)
Чемодан-вокзал-Тбилиси!

Навального в тюрьму. Вот там пусть сидит и учит.

Говорят патупчегу денег целый фонд выделили, на таких как ты.

Ну когда вы уже насосетесь????

Чушь ниочемная) Где опровержение инфы про ботов и госденьги?) Учите матчасть!

тина знает толк в пр.
создала такой пост, что каждый пользователь жж не смог пройти мимо и не постебаться. ТАЛАНТ!

Ну пилите деньги на Аэрофлоте, ну нахуя в политику лезете со своими ботами? Нахуя лапшу людям вешаете? Хуже пидарасов эти канделайкщики!

Анальный уже на говно изошел по поводу этого поста))) Но вы это - не рефлексуйте, распространяйтесь)

(Удалённый комментарий)
Кто ещё не посрал в блоге Тинатин?

тинка конделачка обыкновеная аферистка. пилит деньги аэрофлота, позор какой, она на ети деньги и ест и пьет и детей растит...

Тиночка.
Много платите своему блог-райтеру.))) Отмаза из серии "А у вас негров линчуют!" - прокатывает с детьми, умственно отсталыми, депутатами и нашистами.)) А вот с "хомячками" - увы.

Штрафаните его к ибяням!))
Тупо размещать фразу "Мы не используем ботов для накрутки" и статистику просмотров... нуу это, даже не знаю кем надо быть!)))
.......
American Airlines (655 самолетов, 100 млн пассажиров год) - 2.4 млн просмотров, 12027 подписчиков
British Airways(235 самолетов, 35 млн пассажиров в год) - 6,6 млн просмотров, 11700 подписчиков
АЭРОФЛОТ (131 самолет, 14 млн пассажиров в год) - 6,6 млн просмотров, 1500 подписчиков!!!!!
.......

Расскажите бабушкам во дворе про "суперактивных российских интернет-пользователе" и про миллионы благодарных пассажиров Аэрофлота, которые становятся яростными фанатами БРЕНДА (вы же спец по брендам, а не только по членам миллиардеров) и лайкают, лайкают, лайкают видео любимой компании.)))

О дивный новый мир!!!)))

Канделайки- они такие!

Хорошо вас Леша уделал )))

Лешка может только оппиков возбудить .