?

Log in

No account? Create an account
Previous Entry Поделиться Отметить Next Entry
Навальный, учи матчасть!
Мой друг и партнер по бизнесу Василий Бровко высказался по поводу сегодняшней истории с Алексеем Навальным.

Очень давно ничего не писал в блог, но сегодня не ответить не могу, поскольку задета деловая репутация компании. Давно терпел безапелляционные наезды людей, ничего не понимающих в коммуникациях.

Антикоррупционер, прославившийся громкими разоблачениями ВТБ, «Транснефти» и Ротенбергов, вдруг начал раскручивать зловещую историю про меня и Тину Канделаки, что мы якобы пилим госденьги.

4 (2)

Браво, Алексей, ты нас поймал! Вот они, наши коррупционные физиономии. Правда, боюсь, так и до мышей можно доскрестись.

Признаюсь честно, начинал читать пост в ЖЖ Алексея с большим интересом. Все-таки плохой рекламы не бывает, и уже даже готовился отвечать на упреки, что теперь «Апостол» приплачивает Навальному за пиар. Но к середине текста стало скучно. По многим причинам.

В первую очередь оттого, что кристально честный юрист Навальный вдруг оказался в центре скандала с публикацией в газете «Ведомости» внутренних документов крупнейшего российского авиаперевозчика, в частности копии проекта протокола совета директоров. Стоит отдать должное редакции «Ведомостей», которая разобралась в вопросе и написала объективный материал. Но вот каково было Алексею оказаться по ту сторону законности и деловой этики? Не он ли, будучи «независимым» директором, поспособствовал утечке документов в обход корпоративных процедур?

А как объяснить, что Алексей решил не проявлять деловую последовательность и не стал изучать отчеты о проделанной работе, которые «Апостол» ежемесячно предоставляет «Аэрофлоту»? Хотя ведь такая возможность у него была, и, воспользуйся ей Алексей, он мог бы легко узнать и об эффективности всех проведенных кампаний, и о том, что все обязательства, которые «Апостол» взял на себя перед своим клиентом, выполняются в полном объеме.
Например, видеоканал, который мы создали для «Аэрофлота» на YouTube, занимает 7-е место среди всех каналов мировых авиаперевозчиков, обходя Air France, Lufthansa и Emirates. И это при том, что год назад его не было вообще.

Аэрофлот.004
(Увеличенное изображение по клику)

Сегодня на канале опубликовано 52 ролика, которые посмотрели более 6 млн 700 тыс. человек. Эти ролики собрали 2868 комментариев, 4265 лайков, а авиакомпания получила новое средство эффективной коммуникации с аудиторией. Грифа «Совершенно секретно» на этой информации нет, но о ней Алексей деликатно умолчал.

Зато дал совет про ботов (тут, конечно, стоило бы поинтересоваться по поводу осведомленности популярного блогера Навального о таких сомнительных технологиях). Не хочу расстраивать Алексея, но ботов мы не используем. Алексей, не поленитесь и почитайте наши отчеты. Из них вы узнаете массу всего интересного. Например, что семь видеороликов, которые продвигались на YouTube в период с 26 января по 24 февраля, набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал. В среднем каждый пользователь смотрел ролики по 2,3 минуты.

Топ-10 роликов на YouTube-канале «Аэрофлота»:

Снимок экрана 2013-03-11 в 7.40.19 PM

От уровня понимания Навальным роли бренда и коммуникаций в бизнес-процессах и вовсе становится неловко. Конечно, Алексей - не специалист, он сам в этом несколько раз признался, но все же некоторый опыт предпринимательства у него есть, и он должен был бы иметь какое-то понимание.

Наверное, все же стоило бы на пальцах объяснить Алексею, что сегодня в мире коммуникаций бренд является важным фактором формирования добавленной стоимости продукции. Это не просто красивый логотип, а философия и язык - то, как ты думаешь и как говоришь. Без этого невозможно рассказывать историю, которая очень важна при построении стратегических коммуникаций.

Товары «Ростеха» действительно не лежат в магазинах на полках, поскольку принадлежат к иной сфере. Объединив крупнейшие предприятия отечественной высокотехнологичной промышленности, проведя их модернизацию, упорядочив активы, корпорация работает на расширение внутренних и международных рынков сбыта и экспортирует свою продукцию более чем в 70 стран мира. И делает это удачно: только в прошлом году экспорт (в том числе в США, Японию, Германию, Францию) составил более 8,5 млрд долларов, а совокупная выручка составила почти 1 трлн рублей. Наверное, все-таки маркетинг играет для такой корпорации не последнюю роль.

Помимо этого «Ростеху» необходимо правильно строить свой имидж и коммуникации, исходя из стратегии развития и планируемого IPO холдингов, входящих в корпорацию. И первыми об этом заговорили представители «Боинга» и одного из ведущих мировых консалтинговых агентств Strategy One.

Алексей заявил, что ребрендинг «Ростеха» не стоит и ломаного гроша. Но как тогда быть с тем фактом, что послом нового бренда «Ростеха» в США стал вице-президент «Боинга» по гражданскому направлению Рэй Коннер (выручка компании за 2012 год - 81,7 млрд долларов)? Впрочем, не думаю, что он бы сильно расстроился, получив уничижительную оценку от российского блогера.

За те недолгие 8 месяцев, что мы работаем, нам удалось ощутимо изменить представленность корпорации в информационном поле. Вот так выглядит эволюция количества публикаций о «Ростехе» и его индекса информационного благоприятствования (по данным компании «Медиалогия») в СМИ с сентября по декабрь 2012 года.

Снимок экрана 2013-03-22 в 5.17.17 PM (1)

Наверное, Алексей мог бы поспорить и сказать, что коммуникации для бизнеса - дело десятое. Посмеяться над тем, что совокупная аудитория официальных аккаунтов «Ростеха», созданных нами в соцсетях три месяца назад, превысила 22 тысячи подписчиков. Что старый видеоканал «Ростеха» (21 видео) собрал более 4 млн 600 тыс. просмотров и 1167 подписчиков, а новый, появившийся также три месяца назад (9 видео), - более 2 млн просмотров и 960 подписчиков.

Но тогда ему следовало бы вспомнить и о новом сайте «Ростеха», о котором он также скромно умолчал. Мы делали его под ребрендинг, и он разговаривает на семи языках. О его качестве за меня скажут показатель отказов и глубина просмотров.

1
(Увеличенное изображение по клику)

От политических обличений Навального и вовсе смешно. Считаю, что ему следовало найти связи «Апостола» с МММ-2012, а так, извините, мелковато, да и не ново. Опять же, делясь своими фантазиями, в качестве пруфлинков Леша почему-то приводит свои собственные беседы в «Твиттере» с различного рода маргиналами.

Понимаю, вся эта политическая конспирология отлично действует на хомячков, но менеджмент в приличных компаниях работает по-другому. Если бы компания такого уровня, как «Аэрофлот», была недовольна работой подрядчика, она просто разорвала бы контракт. Даже если бы ей его, как выражается Навальный, навязали. Но менеджмент «Аэрофлота» своего недовольства ни сотрудничеством с «Апостолом», ни фактом его законности не высказывал. Спрашивается, почему?

Конечно, следуя логике Навального, можно сказать, что и это заговор. И что за каждым шагом руководства «Аэрофлота» следит Кремль и лично «кровавый тиран Путин». Но тогда странно видеть его на торжественном обеде в Кремле. Да и улыбка на этих снимках была совершенно искренняя.

Поэтому учите матчасть, Алексей, и займитесь уже серьезными делами в вопросах борьбы с коррупцией.



Такой слив, такая параша! Этот Василий сроду нигде не появлялся и сейчас бы лучше молчал. Казалось вот современный бизнес, все дела, а оказалось-то - два чинуши - Тина и Вася пилят бабло и врут не стесняясь, ещё и будто не понимают какую поеботу тут написали! Этот пост Васи однозначно показывает - да мы пилим госбабло и будем пилить и хуй вы что с нами сделаете, мы короли жизни, вы - рабы, дерьмо! Вот такого мнения и Канделаки в самом деле. И даже если все живые читатели отпишутся - Канделаки всё равно будет иметь кучу подписчиков - как и у Аэрофлота и других - боты и школьницы годов рождения так после 2000-го.

Edited at 2013-03-22 17:37 (UTC)

вот вы туда заходили. там что есть живые читатели?



Кстати оборжаться о бренде и коммуникациях рассуждает человек сайт фирмы у которого не работает))
Хороший коммуникатор Василий, чо))


Это никак не влияет на репутацию компании, заказы то идут не с интернета :)

Мда.. Ответ невпопад, что какбэ намекает...

Да и сайт Ростеха - не самый лучший пример сайтостроения. Это с точки зрения пользователя.

Я вот сейчас зашел на сайт Ростеха, и вот что я скажу - он охуетительный. Не хочу быть голословным, но сайт реально крут. Я даже чего-то близкого из российских сайтов, посвященных данной тематике не видел. Если вы знаете такие сайты - назовите.

Я что-то не понял. Навальный ведь в совете директоров Аэрофлота, так пусть сам разбирается с компанией, где зарплату получает.

мастерский уход от ответа на вопрос: почему контракты с госкомпаниями получены без тендера
ребрендинг+сайт на 7 языках криво масштабирующийся на айпэде за 1,5 миллиарда - очень интересно
и на предмет использования ботов, я бы просмотры на ютубе тоже проверил, откуда такая популярность

это не мастерский уход, это дуболомный и глупый уход, который по полной подставляет уходящих..

1. Когда отвечаете на какой-либо пост, принято давать на него ссылку.
2. Про качество вашей работы по этому контракту Навальный написал 3 строчки, сразу оговорив, что не считает себя компетентным по этому вопросу. Вы ответили на это длинным постом с кучей графиков и красивых картинок. А про то, каким образом вы получили этот контракт в обход конкурсных процедур, основной вопрос Навального, вы не написали ничего.

Этот вопрос, пожалуй, нужно Аэрофлоту задать в первую очередь.

(Удалённый комментарий)
Ещё бы он был эффективен — где вы видели, чтобы холдинг из четырёхсот с лишним производств эффективно работал? Такие махины объединять в госкорпорации просто преступно — если у вас в менеджерах не какой-нибудь Мухтар Кент.

Извините, но лучше бы и дальше не писали.
Нет навыков.
Только что добавили Навальному очков. Сами. Поразительно, и это пиар-агенство

Вот-вот. Так жидко обосраться надо уметь.

Бред сивой кобылы, а не ответ. Впервые слышу о "деловом партнере", но уверен, что с ним Тина не на шоу "Самый умный" познакомилась. Постыдились бы хоть такой бред на всеобщее обозрение выкладывать.
Начинал с того, что "задета" деловая репутация компании, а этим постом камня на камня от репутации не оставили :) Браво, Тина!

Edited at 2013-03-22 17:47 (UTC)

Тина как-то приходила на Эхо в "Без дураков" так только об этом деловом партнере и говорила... я еще подумала, что может он ее загипнотизировал или приворот или хз зачем ему столько внимания было

сами учите матчасть. ваши "семь видеороликов, которые продвигались на YouTube в период с 26 января по 24 февраля, набрали 785 000 просмотров и привлекли 314 новых подписчиков на канал. В среднем каждый пользователь смотрел ролики по 2,3 минуты" - оставьте для для своих заказчиков, которые в интернете второй день.
любой нормальный пользователь интернета прекрасно знает как раскручиваются такие ролики.
нахуя так врать? включите здравый смысл - смотреть такую хрень на ютубе никто ради интереса не будет никогда.

Почему без тендера контракт-то заключён? Передёргивание...

1519 подписчиков на Ютюбе - адский успех.

Связь ребрендинга с послом в Америке какая-то неявная. Или так объяснено.

интересно что за бодрые дяди через канделаки так лихо работают. могли б менее разговорчивую найти.


AHAHA! Ay tak v shkole delala kogda v teme plavala. Pishesh kak mojno bol'she informacii, daje esli ona ne imeet otnosheniay k postavlennomy voprosy!
A ewe napiminaet iz toi je shkolu, kogda prosish otlichnika sochinenie napisat' a on temy perepytal - konfyz..
Tina, vu na vopros ne otvetili.



Edited at 2013-03-22 17:54 (UTC)

Изъясняется прям как комсомольский работник. Доклад о проделанной работе))). А можно хотя бы пару слов о том, как все так удалось выиграть тендер и был ли он вообще?

Бровко складно поет, ему б книжки писать
А если по делу, то подобные речи я постоянно слышал в суде, когда интересы предприятия приходил защищать ее директор (особенно если старой закалки). Практически на любой вопрос суда звучал следующий ответ: "В прошлом году наше предприятие увеличило производство продукции на столько-то процентов, за это время нам удалось добиться следующих успехов.." Ну и дальше в том же духе и разумеется ни слова по делу.

Edited at 2013-03-22 18:05 (UTC)

Не надо нам таких книжек. Только бумагу переводить, деревья жалко.))