Category: экономика

Category was added automatically. Read all entries about "экономика".

Поле чудес в стране дураков

CAN_8062_P

С замиранием сердца слежу за российским рекламным рынком. Вернее за его падением. Новости неутешительные – с начала года объем рекламы снизился на 30-40%. Кризис подползает не только к газетам, журналам и сайтам, у которых рекламные доходы упали, но и к тем, кто эту рекламу производит – агентствам и продакшн-студиям.

Казалось бы, в такой ситуации политика разумного протекционизма могла бы дать новый толчок развитию индустрии. Насытить рынок заказами могли бы основные финансовые центры нашей экономики – госкомпании. Но увы, условия отбора, которые они предъявляют участникам своих тендеров, иначе как антироссийскими не назовешь. Приведу пример. Дочерний банк Группы ВТБ – «Лето Банк» готов рассматривать в качестве кандидатов на оказание услуг по размещению рекламы исключительно агентства, имеющие контракты с фирмами из рейтинга крупнейших рекламодателей AdIndex. И явление это – повсеместное.
Collapse )

Познер vs Медведев


Когда я шла к Познеру, мне было несколько беспокойно, потому что Владимир Владимирович Познер - ВВП - по-прежнему единственный телевизионный интервьюер, чье мнение может изменить репутацию человека. Особо внимательным приемы ВВП хорошо известны. За ироничным огоньком в глазах отстраненного наблюдателя скрывается хирург, который знает диагноз и уверенно держит в руке скальпель. Мне после прихода к ВВП говорили разное. От того, что переключились на середине программы, до того, что это было лучшее интервью в моей жизни. И несмотря на мое волнение, отчего еще больше получила за чрезмерную активность, идеализм, лояльность к власти и в конце концов просто за красное платье с декольте, я ВВП благодарна. Интервью надо давать только людям, которые тебя любят или не любят. Равнодушный интервьюер заражает зрителя безразличием. Меня Познер не любил - и интервью получилось хорошим. Чужую порку любят смотреть все, а ВВП умеет это делать медленно и со вкусом.

Collapse )


«Яндекс» оценили в $8 миллиардов


© Reuters

Размещение «Яндекса» на нью-йоркской бирже NASDAQ посрамило самых убежденных скептиков. Несмотря на всеобщий кризис и скандал с утечкой данных, международные инвесторы купили акции по максимально возможной цене в $25, а спрос на «Яндекс» превысил предложение в 10 раз!

И ведь раскупали в Нью-Йорке не пирожки или матрешки, не традиционные русские «дары богов» – нефть и газ, а самый что ни на есть технологический товар – поисковую систему «made in Russia». Компанию, чей успех – это на 100% результат труда российских программистов, оценили в 8 млрд долларов.

От души поздравляю Аркадия Воложа и Илью Сегаловича, создателей «Яндекса». Это большая победа российского интеллекта и ваш звездный час! Все равно что «Оскара» за кино получить.

Как вы думаете, можно ли в России честно стать миллиардером? Что еще, сделанное у нас, – бренды, компании, товары – может сегодня потрясти и удивить мир?

Сеть

Какие задачи решает интернет в сегодняшней жизни, помимо того, что отвечает на все вопросы, на которые не успели ответить наши родители? Часто заменяет нам общение, в том числе и со вторыми половинами, или помогает нам их найти, для того, чтобы опять убежать от них, да и от себя, в интернет.

Интернет изменил сам подход к информации: если раньше мы искали информацию, просиживая часы напролет в Ленинке, то теперь информация находит нас. При сильном информационном поводе, нет никакой возможности от него скрыться. Блоги, Яндекс. Новости, Твиттер и «аська» расскажут вам о том, что сегодня по-настоящему актуально. В связи с этим и формы работы с информацией меняются. Все труднее отличить, где спланированная кампания, а где новости, возникшие сами собой.

Развитие интернета в корне меняет первоначальную идею глобализации. С одной стороны, в интернет-пространстве представлены все страны и их жители вне зависимости от границ («великий китайский firewall» не рассматриваем), с другой стороны, произошла сильнейшая сегментация по нишевым интересам. Угадайте, сколько людей состоит в группе ВКонтакте под названием «Клуб любителей перевернуть подушку другой, более прохладной стороной»? Ни за что не догадаетесь! 620 тысяч человек! И эти 620 тысяч человек плевали на тех, кто любит желтые подушки, жесткие подушки и, в конце концов, просто подушечки.

Что уж там говорить про изобилие нишевых интернет-проектов. Один из самых громких в последнее время — социальная сеть FACE.ru, объединившая в себе моделей, фотографов, стилистов и прочих представителей fashion-индустрии. Когда мне предложили войти в проект, я даже не задумалась! Ведь примеров коммерческого успеха проектов, ориентированных на небольшую, но четко сформулированную аудиторию, крайне много. Например, веселый американский студент, продававший пиксели на сайте по 1$. Молодой человек просто придумал даже не сайт, а одно страничку. Оказалось, что на экране ровно 1 миллион пикселей. И если их всех продать по доллару, то можно заработать миллион.

За изобретателя не волнуйтесь, он теперь миллионер. За всей простотой кроется одно правило: идея, на которой одни уже заработали, другие не заработают ничего. Ведь интернет — это пространство идей. От самых безумных до вполне экономически емких. И именно в этом пространстве формируются новые герои. Возникают, обкатываются, выкристаллизовываются, зарабатывают свою аудиторию, и с этого момента готовы к употреблению на ТВ. Извините за цинизм, но это так. Если ты не популярен в интернете, твоя жизнь в оффлайне тоже под большим вопросом.

Авангард развития информационных технологий - это синергия интернета и ТВ. Во-первых, только эти каналы коммуникации имеют такой широкий охват. Во-вторых, только интернет и ТВ имеют очевидно больше плюсов, чем минусов: скорость, оперативность, и бесконечное раздражение ЦНС, защита которой от постоянного поиска и обработки информации еще не придумана.

Еще одной доминантной составляющей Интернета над другими СМИ является концепция UGC (user generated content), которая стала возможной в условиях реализации WEB 2.0. Что такое UGC? Это когда вы сами становитесь медиа. Вы ведете блог, ваш блог начинают читать, потом начинают читать много и регулярно, затем вам начинают доверять, а затем вы сами становитесь ньюзмейкером.

Немного отставшее в этом направление ТВ тоже очень скоро прийдет к данной эволюционной ступени. Хотя на Западе частично к этому пришли. Все самые горячие кадры сняты очевидцами на мобильный телефон. А если у этого очевидца есть свой популярный блог или раскрученная страничка на Youtube, то само CNN начинает бороться за право обладание этим контентом. Стоит просто напомнить о том, что именно пользователи изменили отношение в мировых СМИ к военному конфликту в Палестине в прошлом году и показали обратную сторону американской демократии в Ираке. Все мировые лидеры уже имеют свои блоги, понимая важность данного канала коммуникации. Повторюсь: не присутствуешь в Нете — не присутствуешь в медиа вообще. У вас есть еще вопросы, почему я занимаюсь интернетом?

Тогда смотрите «Инфоманию» сегодня на канале СТС в 00.00

Для тех, кто уже понял, что грань между интернетом и ТВ давно стерлась.